نمونه هایی از روانشناسی فونت در عمل

کمپین Budweiser

طراحان برای به وجود آوردن یک طرح نسخه ویژه از اشکال، خطوط و رنگ های نمادین برند Budweiser  استفاده کرده اند، که با برند مطابقت داشت و توجه هات را به پیام “This Bud’s for You” جلب می کند. قسمت جالب این بود که آنها از فونت برند با سبک شکسته در پیام اصلی استفاده نکردند. ولی از نوعی فونت استفاده کردند که ترکیبی از فونت لوگوی قدیمی و سریف caps که در هر دو فونت است. به نظر شما چگونه از روانشناسی فونت ها در طراحی ها استفاده میشود؟ فونت روی لوگوی Budweiser  طوریست که به نظر میرسد برای همیشه روی آن وجود دارد ولی اینطور نیست. Budweiser این فونت اسکریپت را در سال 2000، بیش از 60 سال پس از تولد این برند، معرفی کرد.

در سال 2011، قوطی‌های نمادین آبی و سفید تحت تغییر نام تجاری گسترده‌ای قرار گرفتند که «پاپیون» را به لوگو و طرحی عمدتاً قرمز با لهجه‌های طلایی معرفی کرد. این طراحی حدود پنج سال ادامه داشت تا اینکه این شرکت سیزدهمین تغییر نام تجاری را انجام داد.طراحان به تاریخ Budweiser نگاه کردند و یک نام تجاری کاملاً جدید ایجاد کردند که عجیب به نظر نمی رسید آشنا باشد. این کمپین خاص، برای روز کارگر، از فونتی استفاده می‌کند که فوراً با برند Budweiser و بازار هدف وسیع آن مرتبط است.

برگر کینگ 2021 Rebrand

برگر کینگ یکی دیگر از برندهایی بود که 360 را با تغییر نام تجاری جدید انجام داد و تاریخ خود را به عصر دیجیتال بازگرداند.

در اوایل سال 2021، برگر کینگ هویت جدیدی را با لوگوی نمادین بازسازی شده و یک فونت جدید سرگرم کننده پرده برداری کرد. فونت جدید برگر کینگ «شعله» نام دارد و به گفته مدیر مدیریت مالی جهانی برگر کینگ، «مثل غذای ما گرد و خوشمزه است».

همراه با فونت Flame جدید، طراحی لوگو گردتر و بدون زاویه قائمه یا نوک تیز است. طراحان نان‌های برگر روی لوگو را شبیه نان‌های اصیل در همبرگرهای خود کردند و حافظه بصری را در بیننده تقویت کردند.

فونت و هویت جدید برای مخاطبان جوان تر و مسن تر جذاب است. حروف و رنگ ها کمی یادآور دهه 70 و 80 است.

این روند با Gen Z در حال محبوب شدن است در حالی که الهام بخش نوستالژی در والدین و پدربزرگ و مادربزرگ آنها است. آنها با آمیختن این داستان ها در هویت بصری خود، توجه همه نسل ها را به خود جلب می کنند.

Darling ! نام تجاری

و آخرین مثال در مورد هویت برند برای Darling  می باشد. عکس هایی که در این مجموعه وجود دارد نشانگر گریزهای تایپوگرافی برای طرح های لوگو و بسته بندی ها، به همراه نشانه های بصری مخصوص زن ها و پوشور است. در حوزه روانشناسی، ماهیت حسی طراحی این فونت قابل توجه است .قبلاً اشاره کردم که فونت های اسکریپت رقصندگان این بسته بودند.و چیزی که هویت بازاریابی را خاص می‌کند، نکات تایپوگرافیک همراه با حروف کوچک بزرگ و سه سری دراز تمام کلاهک مانند در یک الگوی افزایش‌یافته است.صعودهای d و l در لوگو فوق العاده بلند هستند، همانطور که علامت تعجب هم همینطور است. این برندسازی مانند تماشای باله تعامل انسانی روی یک کیسه خرید است. شما نمی توانید تشخیص دهید، نه از روی لوگو و نه از بسته بندی. اما من احساس می کنم از عمد بوده است. شما چی فکر میکنید؟

از روانشناسی فونت برای تقویت برند خود استفاده کنید.

با توجه به فاکتورهای زیادی که باید در نظر گرفته شود، جای تعجب نیست که مطالعه روانشناسی فونت جزئی تر و مفصل تر می شود.

آیا تا به حال به این فکر کرده اید که این ارتباط چقدر برای استراتژی های برندینگ و بازاریابی شما اهمیت دارد؟ در نظر گرفتن این عوامل مهم می تواند تفاوت بزرگی در نتیجه کمپین های شما ایجاد کند.و اگر می‌خواهید این دانش را تمرین کنید، در Visme ثبت‌نام کنید و با استفاده از قالب‌های آماده، فونت‌ها و جفت‌های داخلی، طرح‌های رنگی و موارد دیگر شروع به ایجاد انواع محتوای بصری کنید.با استفاده از ویرایشگر آسان و کشیدن و رها کردن، مطالب برند، ارائه ها، اینفوگرافیک ها، گزارش ها، پیشنهادات، تبلیغات رسانه های اجتماعی، ویدیوها و موارد دیگر را ایجاد کنید و برند خود را به سطح بعدی ببرید. سایت های خوب با نام تجاری خوب اینجا توضیح داده شده اند.

تاثیرات استفاده از فونت ها :

-پیچیدگی

-زیبایی

-خلاقیت

-شادی و هیجان